トレード・ダウン <マ>

既存の商品・製品ラインナップよりも低価格な商品を新規に追加すること。
高級なブランドをを持つイメージ新製品に投影させ、同一価格帯の競合商品との差別化を図ることを目的とする。
ただし、高級ブランドのイメージを持つ既存ラインのイメージ低下を起こす危険性や、既存ラインとの自社競合を起こす危険性も併せ持つ。