トレード・アップ <マ>

既存の商品・製品ラインナップよりも高級な商品を新規に追加すること。
1.既存ラインのイメージ・アップを目的とする場合
2.新規顧客層の開拓を目的とする場合、の2つがある。
1は自動車などでよく使われる、「タイプR追加」などをイメージしてもらえれば、分かりやすいのではないだろうか?
2は、花王の「アジエンス」ブランドがいい例ではないだろうか。ブランド投入時、「花王」という企業名を一切排し、海外ブランドのような広告に徹したことにより、大成功を収めた。